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Sociedade Brasileira de Pediatria | Relatório de Gestão 2019 - 2022 Sociedade Brasileira de Pediatria | Relatório de Gestão 2019 - 2022 141 140 COMUNICAÇÃO & MARKETING COMUNICAÇÃO & MARKETING: MENSAGENS UNIFICADAS E IMPACTOS POSITIVOS P or entender a importância da boa comunicação seja no contato com o pediatra, por meio da comunicação institucional, seja com a população, por meio de entrevistas concedidas à imprensa, a Sociedade Brasileira de Pediatria (SBP) elaborou ao longo da gestão uma série de estratégias que auxiliassem nessa empreitada, tornando o processo cada vez mais efetivo. Nessa linha, foram promovidas uma série de ações de comunicação e marketing, que geraram uma mensagem unificada de proje- tos implementados pela instituição. Essa integração melhorou sobremaneira a interlocução da instituição com seu público-alvo. Com uma comunicação potente e direta, pautada pela transparência e pela linguagem compreensível não só para médicos como também para pacientes e familiares, foram desenvolvidas campanhas institucionais e públicas em prol da proteção integral de crian- ças e adolescentes. Um exemplo é a Prevenção da Gravidez na Adolescência, lançada em fevereiro de 2019, e que até os dias atuais visa sensibilizar e fortalecer a assistência prestada pelos pediatras e hebiatras à saúde desse público. As ações celebradas por ocasião da Semana Mundial da Amamentação e do Agosto Dourado, mês dedicado ao aleitamento ma- terno no Brasil, também merecem destaque. Ao longo de seis anos foram realizados eventos em todas as regiões do País, além de encontros virtuais e exclusivos durante a pandemia, que reforçaram a relevância da alimentação exclusiva com leite materno durante os seis primeiros meses de vida e complementar até os dois anos de idade, como forma de dar maior proteção aos bebês e as mães. Destaca-se ainda o papel da assessoria de imprensa da SBP para posicionar, de forma positiva e proativa, a imagem da instituição na mídia e junto aos mais de 40 mil pediatras brasileiros. Os temas foram trabalhados pensando no fortalecimento e aproximação dos associados com a gestão da SBP. Além disso, a assessoria produziu um vasto conteúdo jornalístico, com objetivo de levar informações relevantes e oficiais para todos os brasileiros. Atenta aos acontecimentos na área da saúde no Brasil e no mundo, a equipe preparou materiais informativos, notas de posicionamentos e realizou levantamentos de dados sobre os mais diferentes assuntos, tendo sempre como referência a palavra de um especialista da SBP. Os temas trabalhados alcançaram espontaneamente milhares de espaços na grande mídia e em veículos regionais de imprensa. Só em 2021, por exemplo, mais de 1.600 deles divulgaram matérias jornalísticas produzidas pelos principais veículos de comunicação, como a Rede Globo de Televisão e a CNN; os jornais impressos O Estado de São Paulo e Folha de São Paulo; Rádio CBN; sites com BBC, Uol e O Globo. Alguns assuntos que repercutiram o nome da SBP na mídia foram a nota técnica com orientações sobre o retorno seguro às aulas durante a pandemia de Covid-19; a violência contra as crianças; documentos relacionados à importância da vacina no combate à pan- demia de covid-19, como a vacinação como questão de saúde pública; problemas relacionados à exposição das crianças na internet; bem como o papel da natureza na vida de crianças e adolescentes, entre outros. Esses materiais foram pauta dos principais veículos de comunicação do Brasil, que abriram espaço para os especialistas da SBP exporem seus posicionamentos científicos.