A campanha trouxe como mensagem central a relevância do apoio e do incentivo à família que está amamentando e mostra a importância deste momento para o bebê. Também reforça a necessidade do aleitamento materno até os dois anos ou mais, sendo de forma exclusiva até os 6 meses de vida do bebê. A veiculação da campanha ocorreu entre os dias 1º e 15 de agosto.