Superando as expectativas, os novos conteúdos produzidos para a campanha #MaisQueUmPalpite – realizada pela Sociedade Brasileira de Pediatria (SBP), com o apoio da Pfizer, e parceria do jornal O Estado de São Paulo – totalizou mais de 4,6 milhões de impactos gerais (alcance de pessoas). Nesta edição, a campanha buscou destacar a importância de manter a carteira de vacinação em dia; o papel das vacinas no combate de doenças infecciosas; a queda na cobertura vacinal; e as principais dúvidas sobre a imunização contra meningite e pneumonia.
Segundo o presidente do Departamento Científico de Imunizações da SBP e coordenador da campanha #MaisQueUmPalpite, dr. Renato Kfouri, a iniciativa buscou ocupar o espaço que vinha sendo preenchido pelas mídias sociais, grupos de WhatsApp e influenciadores digitais, que muitas vezes reproduzem conteúdos desinformativos sem ouvir o especialista que mais entende do cuidado da criança e adolescente, o pediatra.
O sucesso da campanha foi observado com a soma do engajamento nas postagens das redes sociais – com mais de 307, 6 mil impressões; 7.647 downloads dos podcasts; mais de 1,1 milhão de impressões nos banners; 810 mil leitores impactados pelas matérias do caderno digital do Estadão e distribuições do Estadão Expresso, versão impressa oferecida gratuitamente para o público; 1,8 milhão de visualizações nas chamadas no site do Estadão; entre outros.
DESTAQUES – O relatório com os resultados do projeto apontou aspectos que reforçam a relevância da ação. A média do tempo de leitura dos conteúdos do especial Imunização e Pfizer, por exemplo, foi superior à média das postagens editoriais de Saúde do Estadão no mesmo período. As taxas de cliques nos banners de engajamento e envelopamento da campanha também tiveram um resultado acima do trabalhado em ações de projetos especiais no Estadão.
No Instagram, a audiência da entrega dos conteúdos para o IGTV e Carrossel no feed alcançou números superiores, na comparação com outros projetos semelhantes na área de saúde.
"Com muita riqueza de informação, apresentamos conteúdos em diversas plataformas nos últimos anos, sempre tratando temas transversais da pediatria. Nós, da SBP, estamos muito contentes com o resultado, pois os indicadores de impacto, acessos e compartilhamentos são muito bons. Além disso, esse ano coroamos a campanha em uma parceria com o Estadão, que agregou o projeto com diversas ações para o público”, destaca dr. Renato.
